(网经社讯)“双11”已落幕，各大电商晒出成绩单。双11公布数据显示，有电商平台在双11期间，农产品成交额超过10月份日均5.8倍以及，有“国货之光”称号的小米手机品类位居全 平台手机销量前列，全渠道支付金额破193亿。
与往年相比，消费者追捧抢购的国货及农产品呈现出 “产地品牌化”“稀有农产品变爆品”等特征，表现出消费者对原生态 产地和高品质农产品的认可。
此外，在今年双11除了京东、天猫、拼多多等“老牌”电商，抖音、快手等“新势力”电商今年也全面加入“双11”混战，短视频和直播成了销售的“必备武器”，而国货 和地方农产品则是消费者关注的两大重点。
对此，网经社电子商务研究中心特约研究员、原银泰网CEO赵红玲也曾撰文指出，
1.情感共鸣是第一消费驱动力，与消费者建立情感联系，让消费者共情消费，正是新消费时代国货品牌 能够崛起的一个重要原因。天灾降临，暴雨如注，全国上下万众一心帮助河南挺过灾情。鸿星尔克作为国产老品牌，虽然平时“存在感”很低，企业发展还好，但是仍积极捐款，驰援灾区。这一行为不仅表现出其作为国产企业的责任与担当，更体现了“岂曰无衣，与子同袍”的互助精神，让不少网友很是感动，鸿星尔克直播室被挤爆，全线商品断货。
2.在“支持国货”热潮的带动下，同样在双11期间拼多多等电商平台直播中，各个国产运动鞋服品牌的直播都获得了不错的数据间，部分直播间一度被挤爆。国货品牌是近年整个市场当中表现较亮眼的一个领域，不论是新品牌还是传统品牌的年轻化，都做了很多的努力。
3.从比较有代表性的像李宁、鸿星尔克、五菱汽车等有关的品牌来看，国货品牌通过借助新媒体、新电商、新渠道摆脱“内卷”，快速“破圈”，越来越受到年轻消费群体的关注和追捧。
